Olukord, kus Su potentsiaalne klient valib endale teenusepakkujat, on tegelikult üsna kiirkohtingu sarnane. Näiteks on Sinu kodulehel tavaliselt seitse sekundit aega, et kliendile muljet avaldada, ja kui Su ettevõte ei näi sellena, mida ta otsib, või tekitab temas ebaturvalise tunde, liigub ta kohe mõne Su konkurendi kodulehele.
Läbimõeldud bränd mõjub sellises olukorras nagu rätsepaülikond – see mõjub alati soliidselt, istub nagu valatult ja toob esile kandja parimad omadused, sest see on valmistatud täpselt kandja mõõtude järgi. Lisaks on selles ühendatud tellija soovid rätsepa kõrvalpilgu ja kogemustega.